НЕТРИВИАЛЬНЫЙ ПОДХОД / Jack Spade подсластил горькие дебаты о худосочности моделей

Компания по производству аксессуаров JackSpadeвыкинула актуальную и ироническую PR-штуку на FashionWeekв Нью-Йорке – выставила палатки с брендированным печеньем. Так она протянула «руку помощи» fashion-индустрии, которая бьется сейчас над разрешением главного своего кризиса – катастрофическим недоеданием моделей. Сделанные в форме хот-догов и гамбургеров, эти сладкие угощения раздавались выходящим моделям вместе с запиской: «Jack-у не все равно. Эти печенья пекли с особой заботой и любовью, пожалуйста, посетите jackspade.com, чтобы купить еще печенья. Часть дохода направляется на помощь тощим людям по всему миру».

Стоя рядом с черным входом зданий, где проходили показы, PR-щик компании «JackSpade» раздавал печенье моделям и прессе. «Большинство не отказываются от сладостей. Это здорово... ну, что они веселятся вместе с нами», - рассказал он. Но не все модели взяли вкусное угощение; одна отказалась, сказав «Мне нельзя печенье».

Практика, когда коммерческая компания использует активно обсуждаемую проблему для своих PR-целей, довольно распространена и крайне эффективна. При минимальных затратах, она позволяет «оседлать» волну общественного недовольства и обсуждения того или иного вопроса, и «въехать» на ней в умы потребителей. К тому же паблисити в таких случаях бывает крайне широким и, чаще всего, совершенно бесплатным.