ОРИГИНАЛЬНЫЙ ПОДХОД / На косметическом автобусе – по молодежным фестивалям

Сессии визажа и демонтрации косметики в крупных торговых центрах и косметических бутиках – уже давно не редкость, а за рубежом – скорее банальность. Однако пробный макияж от профессионалов все еще остается одной из самых эффективных технологий продажи косметики.

Неординарное решение нашла для своего клиента в Великобритании компания Loewybe: пробы косметики она устроила в традиционном английском double-decker (двухэтажном автобусе), который колесил все лето по крупным молодежным фестивалям.

Сначала автобус Beauty Inside& Outс образцами косметики от компании Superdrug и визажистами припарковался на популярном музыкальном фестивале на пляже “T4 ontheBeach”, затем на 5 дней задержался на музыкальном фестивале O2 Wireless Festival, проходившем в самом сердце Лондона – в Гайд-парке.

Вторым этапом акции под названием Superdrug Backstage (Закулисье от Superdrug) стал заезд Автобуса красоты на «TinthePark», популярнейший в Великобритании шотландский фестиваль музыки, где более 120 групп выступают сразу на 9 площадках. Свое летнее турне «салон красоты на колесах» завершил на V Festival (ежегодном музыкальном фестивале, спонсируемом компанией Virgin). И везде предлагад своим посетителям профессиональный визаж и беплатные пробы косметики.

Акция Loewybe еще раз продемонстрировала все более популярный сегодня маркетинговый подход: если клиент не идет в магазин, магазин идет к клиенту!