ОРИГИНАЛЬНЫЙ ПОДХОД / Научите потребителей, как пользоваться медом

Carbon Marketing взялась за масштабную сэмплинг-кампанию для английского бренда Lyle’s Golden Syrup (медообразный продукт), чья линейка недавно пополнилась новым предложением - Lyle’s Golden Spread (пастообразным продуктом).

Сам по себе сэмплинг (кампания по распространению пробников) не нов и используется сплошь и рядом. Однако, в данном случае она получила интересный поворот: людям не просто давали пробовать продукт, им показывали и рассказывали, когда, в какой обстановке и как можно его использовать.

Кампания «накрыла» 60 крупных супермаркетов, где были установлены брендированные палатки, в которые «заманивали» мам с детьми, чтобы дать им попробовать новый продукт во всех его проявлениях – на тостах, рогаликах и круассанах.

Для воздействия на детскую аудиторию компания придумала интересный ход, взяв на вооружение игру «крестики-нолики». Поиграть в нее предлагают в палатках, в качестве поля используют дверцу холодильника, а крестики-нолики сделаны магнитными фигурками. Самое интересное в этой игре – то, что фигурки ноликов содержат изображения разнообразных продуктов компании, а на крестиках, нарисованы способы применения этих самых продуктов.

Как объясняют в компании, новый продукт сделан специально под нынешнюю тенденцию потребления – когда мед или патоку препочитают класть на хлеб и употреблять за завтраком. А теперь потребители обучены тому, как это делать, а главное – какой именно мед выбирать!